企业刮起“贴牌风”?南极人、仁和等进入贴牌市场,小心别再买错

企业刮起“贴牌风”?南极人、仁和等进入贴牌市场,小心别再买错

中国制造现在到底有多牛?我们今天用一个特别的故事来说明。大家都知道日本的制造业是十分发达的。截止目前,日本依然是全球工业、制造业、科技强国。在全球制造业领域,美国、日本、德国属于全球第一梯队,制造业实力极为强大,国际竞争力极强。

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然而就是制造业如此发达的日本,现在却有一家日本的老牌企业做出了从中国购买我国生产的产品,然后贴牌换成自己的产品向欧美出售的事情,并且欧美的客户使用长达三年之久都没有发现问题。

这家日本的企业叫做椿中岛集团,专注机械领域近80年,承包了全球近一半左右的轴承钢柱,可以说是在该领域上是赫赫有名。然而就是这样实力强大的日本企业,2016年-2018年向四十多家企业卖出去的数亿颗轴承钢球中,就有近三分之一的钢球来自中国企业,也就是说这些来自中国的产品都被日本椿中岛集团贴牌,然后再以自己产品的名义卖了出去。

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而被日本贴牌购买的公司名叫洛阳轴承,这是一家拥有拥有5、60年历史,“一五”时期杰出代表的企业,而它的发展更是可以说是中国这半个多世纪以来的发展缩影,在国内对技术进行攻克后,它不仅运用在民用领域同时在航天、轨道交通与军事也均有所涉足。

椿中岛集团的贴牌事件,在前段时间引起了欧美市场的轰动,而这家老牌企业也不得不对自己的错误行为进行道歉。诚然,这样负面的事情对于企业的诚信和形象方面都带来很大不好的影响。但是从另一个角度说,这也正说明是我国制造业日益强大,产品质量和水平更加进步的一个标志。

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实际上随着我国制造业的不断强大,越来越多知名企业和品牌随之诞生,类似的贴牌事件也就变得不再新鲜,只不过这些国内知名企业这次并不是被国外的企业贴牌购买,而是被国内的同行贴牌甚至被跨行贴牌。

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例如我国最早的内衣企业之一的南极人,近来就爆出被贴牌的新闻。实际上早在几年前南极人就已经关停了自己的工厂,而后它选择将自己的牌子卖出去。这也就是说,无论是谁,只要价格到位,生产出来的产品,都可以贴上南极人的标签。这样一来,表面上我们看到的是南极人涉及的业务越来越广,除了起家的内衣,南极人还有家纺、户外、男鞋、童装、小家电,甚至食品等。实际上,这些产品可能来自一些不知名的小厂,只是花钱贴了南极人的标签罢了。而这对于消费者来说,自己的知情权无疑是受到了侵害。

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但是对南极人而言,将自己的牌子卖出去却获得不少实实在在的好处。在没有开展贴牌业务之前,南极人已经逐渐被其他品牌取代,难以“存活”。而当开启贴牌业务以后,南极人却获得了新的成绩:仅2019年,南极人通过品牌授权,收入就达到了13亿元。而来自胡润榜单的2020年数据显示,南极人的张玉祥、朱雪莲夫妇,身价已经达到145亿元。相较于前一年,“激增”了60个亿。

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由此可见,通过售卖品牌确实可以让一些企业谋得利益,因此也就有不少知名企业纷纷选择这一行为。而医药、保健品也是另一个贴牌盛行的行业。最典型的就是被称为“医药南极人”的仁和。

在电商平台搜索仁和,可以看到五花八门的产品,涉及医药、食品、器械甚至化妆品等等。而在国家药品监督管理局的网站上,以“仁和”为关键词,可以查到600余条化妆品信息(部分已注销)。每一个仁和化妆品,都能查到其生产厂家,生产厂家会有一个备注,其中有不少写的备注是“自主生产”。也就是说,这款化妆品虽然挂着仁和的商标,但是由另一家企业自主生产。显而易见,大名鼎鼎的仁和,作为药企也开始踏足贴牌市场,甚至已经有了一定的规模。

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此外,像恒源祥、富贵鸟,还是北极绒、皮尔卡丹等大家耳熟能详的知名品牌,其实都已经加入贴牌市场。不可否认,贴牌确实给一些企业带来了一些额外的生意,甚至能改变企业的现状,使企业走出困境。但还是应该要有专门的部门,去管理贴牌产品的质量,并且产品在宣传上也要做到不夸大,从而使消费者的权益和利益得到有效的保障。

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